Branding for NPO 。徐詠璇，信報
- hkttball
- Oct 31, 2022
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Tommy Li designed the HKU100 logo for The University of Hong Kong's Centenary Celebrations of 2011
改logo，改校徽，城中熱話。Branding，商界通常譯為「品牌」，品牌設計、形象塑造，坊間書本理論大把。
NPO又不同了——Nonprofit organisation，非牟利組織——不為牟利而生存，所以與商界價值迥異。
我在港大社會科學學院的NPO Management碩士課程教一科，講慈善事業與NPO管理，五年了。日前作小小講演：Branding for NPOs - how to engage your audience, supporters and donors。
商界講「客」，講「金」。非牟利講「心」，講mission，講社會價值，存在意義，金錢贊助只代表大眾的認同與支持。
因此，除了logo靚不靚，更重要的是，是否「同心同行」？如果更新了logo，主事人覺得很滿意，但所有朋友、持份者與支持者都反感甚至惱怒，這是否好的一步？
我躬身自省：先擅自拿超過三十五年的香港展能藝術會logo作例（我仍是顧問）——拼圖和彩虹的設計有點舊了。彩虹在新時代也代表另類新意思……但大家都覺得行動更實際，先重新檢視定位、方向與時代任務，再搞設計，又或者一起brainstorm。總之不輕舉妄動，不為顯示創新而改（跟着臚列了幾個坊間時事實例作討論，於此不贅）。
《明報》訪問品牌達人李永銓Tommy Li，更叫人拍案叫絕：「重塑形象要顧感情。」一語中的。
「當你對品牌的感情扣起來，就會留戀。」「有一種（客）我搞唔掂就唔做，就是我知你問題在哪，你對自己的問題卻很滿意……好多時我們不做，唔係因為個brand無得救，係因為個老細無得救。」
有許多感情澎湃的才俊，才會有今日香港，明日香港！
2022年10月31日
